新聞資訊

聯(lián)系方式

聯(lián)系人:聶先生

手機:13728429959

電話(huà):086-0769-82701676

傳真:086-0769-88021776

郵箱:dgfengzi168@163.com

地址:中國廣東省東莞市厚街鎮河田社區翠園北路東三巷5號

網(wǎng)址:http://www.wuxilvcuiyuan.com

您當前的位置: 首頁(yè) > 新聞資訊

假鞋風(fēng)暴中的莆田鞋業(yè),要組集團軍殺出重圍

發(fā)布時(shí)間:2017-11-08 來(lái)源:東莞市豐輜鞋材有限公司


持續的打假重拳,令莆田鞋業(yè)自主品牌的發(fā)展勢頭漸猛。然而,國內鞋業(yè)市場(chǎng)尤其是電商市場(chǎng)已趨飽和,莆田鞋業(yè)該如何作為?


勁刮“品牌風(fēng)”



“在線(xiàn)上線(xiàn)下的雙重打擊之下,仿冒鞋的生存空間大為縮小,自主品牌獲得良好的營(yíng)商環(huán)境,這是新的行業(yè)機遇?!苯?,莆田市銀盾網(wǎng)絡(luò )科技有限公司創(chuàng )始人鄭寧告訴記者,不久前,他在美國注冊了一個(gè)鞋類(lèi)品牌,“完全自主研發(fā),不是簡(jiǎn)單仿造”。


近年來(lái),除了電商平臺常態(tài)化打假之外,當地政府也重拳出擊,形成高壓態(tài)勢。今年7月,莆田在全市范圍內開(kāi)展打擊“仿冒鞋”和“假海淘”違法行為專(zhuān)項行動(dòng),引導鞋類(lèi)企業(yè)自主創(chuàng )新,加快產(chǎn)業(yè)轉型升級。


莆田素有“鞋城”之稱(chēng),全市現有4000多家制鞋企業(yè),其中規模以上313家,從業(yè)人員50萬(wàn)人,去年完成規模工業(yè)產(chǎn)值677.5億元。


青春之家體育用品有限公司位于荔城區,今年4月初到德國漢諾威參加科技展會(huì ),其自主品牌玩覓與德國客商成功對接?!巴嬉捲?014年推向市場(chǎng),1個(gè)月時(shí)間內,銷(xiāo)量就突破130萬(wàn)雙,現在我們每年投入500多萬(wàn)元,用于研發(fā)設計,平均每個(gè)月更新4款,至今已有100多款。今年,營(yíng)業(yè)額將突破1億元?!鼻啻褐腋笨偨?jīng)理林志洪介紹說(shuō),今年8月推出的新款“羅馬鞋”,一上市就成了市面上的爆款。


近期,在莆田繁華的商業(yè)地帶,突然冒出了許多“良鞋記”品牌店。原來(lái),這是一個(gè)3D個(gè)性化定制體驗中心,屬于雙馳體育用品有限公司旗下。走進(jìn)體驗中心,顧客只要往腳型檢測儀上一站,僅需3秒,就能測出腳的長(cháng)度、足弓等各項數據,然后選好自己喜歡的款式,等待半小時(shí),即可買(mǎi)到私人定制的鞋子。


目前,莆田鞋業(yè)尚無(wú)成為行業(yè)龍頭的品牌企業(yè),但在細分行業(yè)和電商方面,已涌現出雙馳、玩覓、易佰達等40多個(gè)自主品牌。


跨?!白叱鋈ァ?/span>



“新生的自主品牌知名度不高,想真正獲得市場(chǎng)認可,需要一個(gè)漫長(cháng)的過(guò)程。如果采用傳統的門(mén)店模式推廣,成本過(guò)高,絕非企業(yè)所能承受的?!庇郎瑯I(yè)有限公司董事長(cháng)蔡紀寧說(shuō),“電商是更好的選擇,銷(xiāo)售范圍廣,不受區域限制?!?/span>


蔡紀寧算了一筆賬:20人組成的一個(gè)電商團隊,一年可以創(chuàng )造4000萬(wàn)元營(yíng)業(yè)額,若是線(xiàn)下門(mén)店,要達到同樣的銷(xiāo)售規模,卻需要20倍的人工數量。


永生公司原是一家代工企業(yè),9年前有了自主品牌易佰達,之后在華北、東北地區布局,最多時(shí)擁有300家門(mén)店。4年前他們開(kāi)始接觸電商,做起跨境電商外貿生意。


在蔡紀寧看來(lái),國內鞋業(yè)電商市場(chǎng)已趨飽和,而且從業(yè)者在開(kāi)拓市場(chǎng)時(shí)往往一窩蜂,容易形成低價(jià)惡性競爭。而歐美、日本等海外市場(chǎng)相對理性,消費群體以中高端為主,適合定位較高的自主鞋類(lèi)品牌。


目前,永生公司的線(xiàn)下門(mén)店已縮減到30家,而跨境分銷(xiāo)商的店鋪發(fā)展到400家,每年的銷(xiāo)售額都是成倍上漲,去年達到500萬(wàn)美元?!拔覀冎饕?jīng)營(yíng)美國市場(chǎng),平均每雙鞋子賣(mài)69美元,今年將到俄羅斯考察,拓展新興市場(chǎng)?!辈碳o寧說(shuō)。


擬組“集團軍”



在市場(chǎng)風(fēng)向的帶動(dòng)下,建立了國內電商平臺的莆田鞋賣(mài)家紛紛注冊公司,轉戰跨境電商平臺。


“我們從2016年開(kāi)始做海外生意,現在每天能賣(mài)出100單左右?!奔翁毓矩撠熑酥熘救A說(shuō),“我們剛剛入門(mén),還需要慢慢摸索、學(xué)習,才能熟練運作?!?/span>


同時(shí),一些跨境電商培訓機構也開(kāi)始進(jìn)駐莆田?!澳繕丝蛻?hù)是轉型做跨境電商的小賣(mài)家,他們對跨境電商平臺的運行規則和操作方式都不熟悉?!备=ㄊ?mèng)創(chuàng )電子商務(wù)有限公司培訓項目負責人楊志華說(shuō),“在培訓班開(kāi)始之前,每天都有十多人前來(lái)詢(xún)問(wèn)。第一期已在8月份開(kāi)班,規??刂圃?0人,之后會(huì )不斷擴大?!?/span>


今年7月23日,一場(chǎng)跨境電商高峰論壇在莆田舉行?;顒?dòng)由福建百盛大同投資有限公司承辦,邀請了來(lái)自全國各地的跨境電商行家里手,共同探討跨境電商的最新形勢以及實(shí)際操作技巧,為當地中小型跨境電商賣(mài)家出謀劃策。


“莆田有20萬(wàn)‘網(wǎng)軍’,但從事鞋類(lèi)跨境電商的還不多,規模小、分布散?!卑偈⒐径麻L(cháng)黃建輝認為,這些小賣(mài)家單打獨斗,在營(yíng)業(yè)額達到1000萬(wàn)元以后,就會(huì )遇到“天花板”。如果能組成“集團軍”,將形成可觀(guān)的潛力和市場(chǎng)競爭力。


目前,黃建輝正嘗試整合小賣(mài)家資源,然后在海外注冊共用品牌,通過(guò)網(wǎng)上測試出比較暢銷(xiāo)的款式,再找鞋廠(chǎng)下單定制。同時(shí),賣(mài)出去的快件單,也是集中由出口型企業(yè)統一報關(guān),這樣既能與前端的廠(chǎng)家議價(jià),又能在后端獲得退稅優(yōu)惠,降低生產(chǎn)和物流經(jīng)營(yíng)成本。


本文來(lái)源網(wǎng)絡(luò )由 電子包裝革 豬皮紋鞋內里革 豐輜鞋材整理發(fā)布

友情鏈接: 美中鞋業(yè)網(wǎng)

東莞市豐輜鞋材有限公司


手機:13728429959       郵箱:dgfengzi168@163.com

電話(huà):086-0769-82701676       網(wǎng)址:http://www.fengzi.acshoes.com/

傳真:086-0769-88021776       地址:中國廣東省東莞市厚街鎮河田社區翠園北路東三巷5號

移動(dòng)端官網(wǎng)

微信公眾號

小程序

QQ

TOP


Copyright ?2020 東莞市豐輜鞋材有限公司    技術(shù)支持:美中鞋業(yè)網(wǎng)(管理登錄